Блог

May 06, 2023

FreeWheel стремится упростить глобальную рекламу за счет совместимости и масштабирования

ЛОНДОН – Рекламный бизнес на потоковом телевидении становится все более масштабным и выходит на глобальный уровень – и это

ЛОНДОН – Рекламный бизнес на потоковом телевидении становится все более масштабным и становится глобальным, а это означает, что поставщики рекламных технологий, поддерживающие его, должны делать то же самое.

Но как поставщики этого быстро развивающегося бизнеса могут продолжать приносить пользу издателям и рекламодателям в быстро меняющемся секторе?

В этом видеоинтервью с Beet.TV Томас Бремонд, старший вице-президент и директор по доходам международного подразделения FreeWheel, рассказывает, что думает об этом компания, принадлежащая Comcast.

«Главное для нас то, что за последние 18 месяцев мы отметили важность глобализации не только в рекламных технологиях, но и с точки зрения издателей»,

Запуск различных каналов FAST и глобальных стримеров привел к необходимости присутствия FreeWheel для своих клиентов повсюду, с возможностью помогать им как технически, так и с учетом их спроса.

Бремонд заявляет, что «цель номер один — убедиться, что мы способны наращивать масштабы и следить за нашими клиентами там, где им нужно быть и куда они хотят идти, и находить их аудиторию».

Недавно компания Havas Media North America назвала FreeWheel своим предпочтительным партнером по SSP, а Fox выбрала ее для поддержки своего инвентаря OneFOX.

Прошло почти десять лет с тех пор, как FreeWheel была приобретена Comcast.

Вторая цель — это совместимость, которую Бремонд описывает как «обеспечение того, чтобы все, что мы создаем, было на благо экосистемы, а также подключение как можно большего числа людей в экосистеме».

Это предполагает не только соединение платформ со стороны предложения и платформ со стороны спроса, но и партнеров по обработке данных, создавая сеть, которая упрощает процесс соединения между различными сторонами.

Цель — сделать аудиторию в разных странах сопоставимой с точки зрения планирования. Бремонд подчеркивает: «С точки зрения рекламных технологий мы пытаемся упростить ситуацию, чтобы покупатели могли покупать премиальное видео в больших масштабах, а не просто ограничивать его одним рынком и повторять это по заказу 25 раз в зависимости от о размахе их кампании».

Бремонд считает, что ключевой возможностью для стримеров является их способность предложить новое рекламное предложение, действительно локальное. Он объясняет, что «когда эти глобальные платформы запускаются в 12-15 разных странах, они приносят брендам что-то, что позволяет им охватить аудиторию по всему миру, что в прошлом им приходилось собирать по частям».

Однако проблема заключается в сложности создания команд продаж, технологических платформ и выхода на рынок на отдельных рынках без необходимых знаний или исторического опыта.

«Отличная возможность, но и проблемы», — отмечает Бремонд.

Вы смотрите сериал «Дорога в Канны 2023: сделать телевизионную рекламу актуальной для разных экранов, платформ и культур», сериал о лидерстве Beet.TV, представленный FreeWheel. Больше видео из этой серии можно посмотреть на этой странице. Для получения дополнительной информации об активации FreeWheel на Cannes Lions 2023 посетите сайт freewheelcannes.com.